聚焦健康中国 医药（第一健康报道北京 品宣）
围绕“痒、晕、痛、胀”等夏季健康需求，淘宝买药联合多家品牌探索健康消费新场景。其中，在“痛”与运动防护场景中，淘宝买药与云南白药围绕“科学用药、提前有备”展开合作。
此次合作中，云南白药携手AUBL亚洲大学生篮球联赛开展体育营销，以赛事及线下运动空间建立年轻化的品牌场景；淘宝买药则依托消费洞察、线上触达和用户运营能力，将赛场形成的品牌认知进一步转化为线上经营成果。
活动期间，阿里健康大药房与云南白药医药旗舰店风湿骨外伤类目访客数同比提升96%，品牌搜索人群同比增长50%，GMV同比增长15.5%。
运动与防护天然相关，因此成为云南白药连接年轻人、拓展新场景的入口。篮球运动中的跳跃、落地、急停、变向和身体对抗，使运动防护成为明确需求；AUBL则连接着正在形成运动习惯和消费偏好的大学生群体。在这一场景中，云南白药气雾剂成为承载“守护”主张的产品载体。借助AUBL，云南白药进一步将产品从“伤后应急”延展至“运动常备”，让成熟药品在年轻人的运动生活中找到新的位置。
而在AUBL赛场，云南白药选择“不上场，也在场”。从替补席旁随时可取的医疗柜、全程驻场的医护团队，到由CBA“擦地哥”孟飞和大学生工作人员组成的“擦地天团”，云南白药把“守护”拆解为一系列发生在球场上的具体动作。
活动期间，#云南白药守护AUBL全力上场#相关内容累计播放量达8.4亿次。云南白药还冠名赛季最佳防守球员（DPOY）奖项，并联合AUBL推出《守护全力时刻》内容栏目，将球场上的“防守”与运动中的“防护”连接起来：球员在场上守护球队的胜利，品牌在场下守护球员的热爱。在线下，云南白药进一步联合乐动力进入城市运动空间，让品牌从赛事现场延伸至年轻人的日常运动场景。
在云南白药完成赛事和线下场景建设后，淘宝买药重点承接线上部分。平台识别出运动人群提前备药、主动防护的需求，并面向篮球爱好者、日常运动人群和学生用户进行分层沟通，通过内容科普及全域投放等触点放大活动内容、承接购买需求。
此次协作呈现了淘宝买药的线上全域经营能力：从数据中发现增量场景，以内容和媒体触达目标人群，以交易场域完成需求承接，再将新增用户沉淀为可持续运营的品牌资产。对品牌而言，这使一次体育营销活动留下的不只是赛事声量，也包括可衡量的生意增长和可持续经营的用户关系。
（责编：薄荷）
